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2018中国国际电梯展

发布时间:5/14/2018 12:29:21 PM作者:佚名来源:互联网

2018中国国际电梯展览会于5月8日—11日在上海国家会展中心举办,据主办方统计数据显示,本届展示会展出整梯、零部件覆盖五大展馆,共1300余家企业参展,吸引了包括德国、美国、日本、韩国、土耳其、新加坡、英国、印度等20多个国家和地区的参展观众,预计参展人数超过12万人次。

 

会展现场,包括奥的斯、三菱、东芝、迅达等国际知名品牌悉数参展,永大、江南嘉捷、快意电梯等电梯品牌展示了国产电梯品牌的实力。与汽车、能源、电器、家装等行业类似,相比处于市场前端的整机品牌,为之提供配套服务的产业链的发展实力,才是决定行业发展实力的最终体现。在本次上海国际电梯展上,电梯零部件展示厅占据了3个场馆,包括新时达、中新软件、汇川技术等品牌,均展示了其在智慧物联、智能控制、电梯安全等层面的解决方案,并受到了广大专业人士和参展观众的好评。

近年来,中国电梯业一直都是全球关注的焦点,并屡屡刷新销售记录,但无可否认的一点是,中国电梯业已经开始走理性化的发展之路。尤其是从2015年以来,虽然行业还未出现让行业人士屡屡提及的“洗牌”行动,但行业的“新陈代谢”却从未停歇,同时还有不断加快的趋势。

 

作为连续参加几届上海电梯展的观众之一,蓝鹊传播发现一些细微的细节,似乎在验证电梯业的发展之路。比如一些曾参加过上一届上海电梯展的企业,没有再出现在本届电梯展上,除了一些企业有自身营销战略需求之外,大多数不再电梯展上出现的品牌,其日后可能将成为历史。

与汽车这样的制造类行业一样,电梯整梯展示区历来都是吸引人流的重点区域。本届展会各大电梯企业的品牌活动精彩纷呈,无论是常规的发布会、还是积累人气的扫码关注、表演节目抽奖等活动,都给本届展会增加了很多话题。

 

但在零部件展区,也聚集了大量的参展观众,他们或向参展商详细了解产品的性能,或直接与参展商在商务区洽谈,或自己对着说明书了解展品……浓郁的商务气氛让零部件展区不再冷清。相比整梯展区吸引人气,很多观众抱着“看热闹、领奖品”的心态,在零部件展区的商务沟通、技术交流,相比较而言,对行业的发展价值更大。

加装电梯成行业热词

在本届上海电梯展上,加装电梯成为了热词。热词不仅意味着被大家重视,同时也说明了电梯加装已经不再是少数企业的专利,加装“红海”时期是不是即将来临?在展览现场,至少有超过70%以上的电梯企业,都有对“电梯加装”有详细的规划,他们有专门的展示面板、资料说明、专业人员随时待命。

电梯加装将成为目前电梯业发展较快的一块蛋糕,并且在行业规范、地域性销售、技术标准还未成熟的情况下,有实力的电梯企业可尝试根据实际去切。但,任何事情都会过犹不及,如果将其作为长期战略去发展,可能真的会“误事儿”。

在当前的电梯发展中,别墅电梯、特种电梯、旅游观光梯、医用电梯、甚至传菜电梯都成为企业的发展方向。这种类“互联网”做“极端垂直”的业务思路,是好的方向,至少在中国这个动不动的N亿级的大市场中,将会让电梯业整体更加健康的发展。

营销思路转变

在本届上海国际电梯展上,为了这一年一度的行业大Party,企业们为了彰显品牌主张、服务理念、技术特色等,花了很多精力(人力、财力、物力)。但现场的反应和实际的营销效果,可能会有千差万别。

比如一些参展企业为了给微信公众平台吸引粉丝,采用了“摇一摇”、“扫码送礼品/奖品”、发现场截图至朋友圈等方式,吸引了大批的参观观众踊跃参与。

 

但活动是暂时的,粉丝也可能是暂时的呢?况且如果为了宣传品牌,微信这种相对封闭的“朋友圈”的传播模式是否还适用?在营销方式不断革新的2018年,企业的营销人员是否有考虑采用其他的一些更open的平台和方式来进行?

更甚者,在参展现场,某企业为了吸引人气,不惜策划节目,连续几天发出了好几部某知名品牌手机、甚至大块头的家用电器……这些费用少说也有好几万吧,但发现中奖观众领了奖品之后,除了合影留念,参展企业甚至连一个联系方式都不要求中奖观众留下,的确感觉有些奇怪。当然,公司钱多,老板乐意这样投个热闹则另当别论。

但是,电梯企业的钱挣的是不是也不是很容易呢?尤其是在当前环境还不算好的背景下,把营销的钱花的更有效果,应该是每个电梯企业营销人员一直深思的问题。

瑕不掩瑜,其实在本届上海电梯展上,总体的营销手段和方式是提高的,并且与时俱进。横向比较而言,电梯企业的营销思维还是比较站前的,希望继续加油!

2018年上海电梯展落下了帷幕,我们看到了行业的理性、企业的冷静,也看到电梯业未来的发展趋势,希望展会能给行业带来更多的机会,让电梯业走向健康的未来。


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